原標題：企業画册設計｜專業定製打造企業品牌視覺形象
在商業世界(jie)中，企業與(yu)客戶的第一次见面，並不是面對面地交談，而是通過一本书來完成(cheng)的(de)。客戶還(hai)没有走進你的辦公室的時候就已經打開了你的(de)画册，在没有见到你的生產(chan)線之前就已(yi)經从紙张和圖片中感受到了你的實力。一旦形成第一印象之后，后面想要(yao)改變就(jiu)比较困难了。所以一本画册並不仅仅是(shi)几頁紙堆在(zai)一起那麼簡單，它是企業對外展示自己的一種方(fang)式，也是(shi)客戶衡量是否可以信赖的一個途径(jing)。企業(ye)画册的(de)設計目的就是使企業这张脸看上去體面、精神、有氣質，讓人一见之下就感(gan)覺可信。东莞有那麼(me)多製造廠，為什麼有些工廠的(de)產品質量一般但是订單不断，而有些工廠(chang)的產品質量好但是卻一直打不開市場呢？不同的(de)地方就(jiu)在於形象上，形象(xiang)的第一步(bu)就是遞出去的一张画册。企業画册設計並(bing)不是可有可无的东西，在企業步入市場的過程中起着至關(guan)重要(yao)的作用。很多老板認(ren)為画册就是把產品的照片和公司的簡介拼凑起來(lai)，找(zhao)一個會排版的人做一下就可(ke)以了。做出的东西虽然不难看，但是怎(zen)麼看都提不起興趣，在同行中混在一起也分辨不出來(lai)哪個是哪個(ge)。这(zhe)就是所(suo)谓的“套模板”的思想，別人怎麼(me)做我就怎麼做，反正能看就可以。但是你自己都不清楚自己(ji)的產品與竞争對手有什麼不同(tong)的話，客(ke)戶又凭什麼去區(qu)分呢？專業的企業画册設計的第一步並不是打開電(dian)脑，而是在坐下(xia)來聊天之后找出这家公司與其他企(qi)業有何不同之處。你是靠(kao)技(ji)術打天下還是依靠規模來取勝呢？你是(shi)以高性价比為主打的還是以高(gao)端定製為主打的？你的客戶是來自於(yu)國内還是國外？弄明白这些之(zhi)后，設計(ji)師才明白这本画册的(de)灵魂所在。有灵魂的画册翻開后有(you)自己独特的調子、语氣(qi)和氣質，並不是换個公司名称(cheng)就能随(sui)便使用的通用版本。企業画册設計最核心的部分就是找到(dao)企業的(de)灵魂。
画册的視覺效果其實就是(shi)把企業的性格用(yong)視覺的方式表現出來。做機(ji)械設備的企(qi)業，画(hua)册應该硬朗、稳重一些，顏(yan)色可以深一些，版面也(ye)要方正一(yi)些，給人以踏實可靠的感覺；做電子產品(pin)的企業(ye)，画册則要干净、簡洁一(yi)些，留白多一些，線条細一些，體現出精密和科技感；做儿童用品(pin)的企業(ye)，画册就要活(huo)泼一點、明快一點(dian)，圆角多一些、色彩豐富一些。不同的行業的(de)特性決定着不同的視(shi)覺语言。一家做重型機(ji)械的企業如果画册設計得很(hen)花哨、字(zi)體很纖細、满版渐變色的話，那麼客戶(hu)看到之后就會認為这家企業不太可靠。而一家做時尚飾品的(de)企業如果画册做(zuo)的非常普通，板板正正的，別人(ren)也會覺得你很土(tu)氣。企業在進行企業画册的設(she)計時(shi)，在(zai)視覺语言的把握方面必(bi)须要與企業所處的行業性質、產品的特點以及目標客戶的(de)喜好相一(yi)致，否則就會產(chan)生违和感(gan)。
画(hua)册另外一個重要的作用就是帮助企(qi)業建立起品牌的系統性認知。很多企業在今(jin)天做一本画册(ce)，在明天做一個單頁，在后天做一(yi)個(ge)展位背景板，这三種东西放在一起，各有各的顏色(se)、各有各的(de)字體、各有各的LOGO用法，看(kan)上(shang)去就像三個公司做的东西一樣。这就是缺少(shao)品牌視覺統一性的情况。一套專業的企(qi)業画(hua)册設計，並不是只做一(yi)本书，還會延伸出整個視覺(jue)體系(xi)：封面顏色从哪里來？標題(ti)用什麼字體？圖片色彩倾向如何？内頁分(fen)隔的方(fang)式又是什麼樣的？確定了这些(xie)規範之后，后面所有的宣傳物(wu)料都(dou)會使用相同的语言，所(suo)有的东西放在一起看就是一個家庭。东莞有很多達到一定規模的企業，在重新(xin)製作画册(ce)時一般都會順便整理一下整個視覺系統，因為已經(jing)認(ren)识到散裝視覺會對品牌形象造成损害。
最后來(lai)說一下东莞天娇廣告在上面的心得體會(hui)。天娇(jiao)在东莞做了(le)三十多年的企業画册設計，他(ta)們(men)有一個習惯，在接到一個新的客戶之(zhi)后，並不會馬上(shang)去談价錢或(huo)者展示自己的作品，而會花時間去“泡”進这(zhe)家企業里面——看看(kan)工廠是怎麼運作(zuo)的、產品是怎樣生產的、工人是怎(zen)樣(yang)工作的、老板又是(shi)怎樣(yang)和客戶交談的。他(ta)們認為，如果能把这些(xie)日常生活的东西都吃透了，那麼做出的作品就會有根儿了，並不是飘浮在空中的一张好看的圖片而已。天娇的設計團隊並不(bu)追求一见鐘情的效果，但是會把企業的特點以(yi)最合適的方式展現出來(lai)。他們做(zuo)的画册(ce)不一定是最出色的作品，但是一定是最符合该(gai)企業形象的。按照天娇的觀點，企業画册的設計並不是設計師個(ge)人的作品，而應该成(cheng)為企(qi)業的形象代表，讓人們一看就明白，“这就是(shi)做精密零件的企(qi)業”或(huo)者是“这就是做高端家具的企業”。天娇案例库中已經用几十(shi)個行業的上千家企業(ye)來證明過这樣的“量身定做”的觀點了，他們製作(zuo)出來的画册放在一起各(ge)有各的特點，並不會重复出現。
