原標題：东莞服裝服飾画册設計｜時尚服裝品牌形象画册設計製作
說起(qi)东莞的服裝業，虎門是避不開的一道風景線。自上世紀八十年代起，在(zai)那里就出(chu)現了数以萬計的製衣廠、面(mian)辅料市場(chang)以及各種各樣的批发檔口。几十年過去之后，不仅(jin)銷量大，很多工廠也開始自己做(zuo)品牌(pai)了。但是做一個品牌，並不是(shi)簡單地注册一個商標就算完(wan)了，你還得有一套东西讓人記得住你、認识你。此時画册就成了第一個(ge)要解決(jue)的問題。服(fu)裝不同於五金電(dian)子等商品，它是通過感覺、氣氛以及穿在身上(shang)后的那種感覺(jue)來體現的。这(zhe)些东西都是空洞(dong)无物的，單凭(ping)嘴皮子(zi)是不行的，必须借助圖片、排版和摸上去的感覺來(lai)進行傳(chuan)播。所以东莞服裝服飾画册設計其實就是給一件衣服“代言”，給一個品牌“定位”。虎(hu)門有很多檔口，每一家(jia)都有货物，為(wei)什麼客戶會多看你一眼呢(ne)？有調性的一本(ben)东莞服裝服飾画册設(she)計，就會(hui)多出一些魅力。做服裝画册和做產品(pin)目錄，思(si)路根本就不同。剛開始的時(shi)候有很(hen)多老板没有轉過弯來，認為把衣服挂在模特身上拍几张照片、標上货號和尺(chi)碼就算(suan)完成了。这樣的东西充其量只(zhi)能(neng)算作進货單，並不能有任何品牌效應。真正意義上的东莞服(fu)裝服飾画册設計，應该讓衣(yi)服(fu)穿在人身上，在街角、咖啡館、老廠房这(zhe)樣有生活氣息的地(di)方拍摄。顧客買的是衣服(fu)本身，而不是布料本身。拍出的画(hua)面要有故事性(xing)、情绪化，客戶才會產生共鳴——“哦，穿(chuan)上了(le)这件衣服是不是也有一種感覺”。近几年來，东莞的一(yi)些服裝老(lao)板也開始有所领悟，在(zai)东莞服(fu)裝服飾画册的設計方面舍得花錢了，因為他們在實践中发現，如果画册拍(pai)得好看的話(hua)，不仅批发(fa)客戶會多订货(huo)，而且還能在朋友圈或者小紅书上吸(xi)引到更多的散客(ke)。
說到服裝的話(hua)，就不能(neng)不提各種各樣的差异了。东莞(guan)服裝產業範围很廣，虎門以女裝、休闲裝為主，大朗做(zuo)毛織(zhi)品，茶山做针織童裝，厚街一带(dai)還有很(hen)多内衣、運(yun)動服工廠。各個品類的画册方式都不一樣。女裝画册要營造出一種氛围感和情(qing)绪上的感覺，顏色要柔(rou)和一些，画(hua)面也要好看；男裝画册則應(ying)该硬(ying)朗、干練(lian)一些(xie)，背景干净利落(luo)；童裝画册要活泼(po)可愛，色彩要明快(kuai)温暖(nuan)；内衣画册又有所不同，在優(you)雅與性感之間找到一個合(he)適的度。好的东莞服裝服飾画册的設計(ji)一定要先對这類服裝的調性有充分的理解之后再進行拍摄和排(pai)版工作。用同(tong)一(yi)個模板來套所有的品類在服裝行業中是行不通的。连衣裙的画册和冲鋒衣的画册(ce)如果长得一(yi)樣的話，那麼就一定(ding)是哪里出错了(le)。專業化的东莞服裝服飾画(hua)册設計團隊會根據不同的品類來確定拍摄風(feng)格、模特氣質、場景選擇以(yi)及字體搭配，並且做到什麼樣的品類就有什麼樣的感覺(jue)。
還(hai)有個容易被人忽略的問題就是服裝画册的季節性以及更新的速度。服裝(zhuang)这個行業换季(ji)的速度比翻书還要快，春夏(xia)秋冬(dong)四個季節，每種季節的(de)款式、面料、顏色(se)都不一樣。如果(guo)画(hua)册印得太多，在過季的時候就會變成废(fei)紙。因此很多东莞服裝廠現在(zai)做(zuo)画册，並(bing)不是一次就把整個画(hua)册印刷出來，而是用活頁(ye)裝订或者是分册印刷的方式，春夏一本、秋冬(dong)一本，甚至每次新款(kuan)出來時只增加几頁(ye)來更换旧的。这樣灵活的做法對东莞服裝服飾(shi)画册的設計提出了更高(gao)的要求，在排版時就要(yao)考(kao)虑到哪些頁面可以單独更换，整體(ti)風格要一致但是局部又可以独立(li)存在。而且拍摄時間窗口很紧张，从樣衣出來到上架(jia)这(zhe)段時間只有几十天左右，在如此(ci)短的時間(jian)内要完成策劃、找模(mo)特、勘景、拍摄(she)、修(xiu)圖、排版、打樣、印刷等一(yi)系列(lie)工作，如果没有(you)高效率的合作是无法完成(cheng)的。在东莞服裝(zhuang)服飾画册設計行(xing)業中，除了要有好的審(shen)美之外，還要(yao)有迅速響應的能力和執行(xing)能力。
紙张以及印(yin)刷技術對於服裝画册來說也是很重要(yao)的。因為服裝要感覺(jue)真實，所以(yi)画册拿到(dao)手里也是这樣的。封面用什麼紙、摸起來是光(guang)滑(hua)還是粗糙、有无纹路都會影響到顧客對(dui)这本书的第一印象(xiang)。有的做高(gao)端女裝的品(pin)牌，在封(feng)面上使用带有丝绒手感的特殊紙张，在内頁中使用轻(qing)涂紙，整個(ge)画册摸起來软綿綿的，和衣服(fu)的材質有一種呼應的效果。還有些做牛仔(zai)服(fu)的企業，封面故意選擇比较粗糙的牛皮紙，並且把字印(yin)得有點(dian)儿磨砂的效果，看上去(qu)很有個性。东莞天娇廣告近几年來接触(chu)到很多服裝客戶的其中就有虎門(men)那边的女裝、休闲裝(zhuang)品牌，並且积累了一些(xie)心得。天娇團隊拍摄(she)衣服有一個特點就是不會(hui)把衣服拍成“僵尸照”，即硬邦邦地挂在衣架上那(na)種(zhong)。他們會按照每件衣服的特點來選擇場景和光線，需要慵懒的時候就用下午三(san)四點鐘的自(zi)然光，需要酷炫的時候(hou)就選工業(ye)風的老仓库，画面出來的效果既有故事感又(you)有情绪。天(tian)娇和虎門許多服裝廠合作了几年的(de)時間，對於换季(ji)趕货(huo)这套節奏已經很熟悉了，从接收到需求再到出成(cheng)品每一個環節(jie)都卡得很紧，从不會耽(dan)误客戶(hu)的新品发布時機。在东莞这块地方做东莞服裝服飾画册設計的話，能够兼顧到審(shen)美的(de)、速度的以(yi)及落地这三方面要求的(de)公司不多，天娇可以算作一個比较靠谱的老朋友了。
