原標題：东莞工廠企業品牌策劃設計｜东莞工貿工廠自有品牌整體打造
在东莞開了十年以上的工廠的老板心中都(dou)有一個(ge)想法：凭(ping)什麼我做了十几年模具、积累了大量(liang)的技術專利，到最后利润的大头還是被品牌方拿(na)走？但是(shi)每次想要推出自己品牌的時刻，又覺得隔行如(ru)隔山(shan)——生產線上的(de)問題都可以解決，唯独不(bu)知道怎樣讓消費者記住自己的品牌(pai)。有的老板硬着头皮找了(le)設計公司做了一個(ge)方案，拿到之后一看，画得和快消品一樣，放在(zai)一堆精密零件旁(pang)边看，感覺很不协調(diao)。这(zhe)就是典型(xing)的 工廠企業的品牌策劃設計(ji)没有找到正(zheng)確的途径，用消費品的(de)方法去套用工業品(pin)，能(neng)找到路子才是奇(qi)迹。东莞(guan)工貿工廠的基礎是在车間中扎(zha)下的，它的形象也要从(cong)车(che)間里生长出來才算得體。一套正規的(de) 工廠(chang)企業品牌策劃設計，並不(bu)是把工廠裝(zhuang)扮成時尚大牌，而是把工廠本身所具有的但是不會表達出來(lai)的實力轉化為客戶一眼(yan)就能理解、一见难忘的視覺(jue)符(fu)號，使產品由“这(zhe)個廠生產的”轉變為“这(zhe)個品牌的(de)”。說到东(dong)莞工貿工廠做品牌的話，最拧巴的地(di)方就是“什麼(me)都能做(zuo)”，但是又說不(bu)出自己最擅长的是什麼。你可以去問老板你們工廠的優(you)勢在哪里(li)，他(ta)會給你列出二十条來，从交(jiao)货期、精度、配合(he)度等等各方面都很不错。但是客戶聽后就記不住了。工廠企業(ye)的品牌策(ce)劃設計的第一步就是要做这樣的苦工——帮你从二十条里面挑選出最尖銳的一条，並且把这条尖刺打磨成一根针，插入顧客的(de)心脏(zang)里。比如說你們廠里的(de)老機器可以做出別人都不能做到的异形件(jian)，或者你們的產品質量控製多了個別的廠家不(bu)愿意做的全面檢驗環(huan)節，这些都是埋藏在车間(jian)里的真正實力，只有前期調研、访談之后才能挖掘(jue)出來(lai)。專業的 工廠(chang)企業品牌策劃設計 團隊會花時間與你的一線師傅交流、查看你的客訴記(ji)錄、分析你的返單情况，在这些實际的数據和細節中找(zhao)出定位的方向(xiang)。东莞工廠的老板最不喜欢的(de)就是(shi)虚头巴脑，定(ding)位對不對，你給(gei)他看看就(jiu)知道了，他就可以立(li)刻判断出(chu)这個是否能够帮助他在展覽會上多发一些名片。
找到(dao)定位之后再來談一下(xia)視覺方面的問題。东莞工廠的品牌視覺有一個大的忌讳就是做得(de)太“藝術(shu)”。有些老板請(qing)來的設計(ji)師只懂得做消費品，給你(ni)設計(ji)出非常時尚的字體、非常抽象的圖(tu)案，印到画册(ce)上很美，但是做成門头招牌挂在街上，過路的人(ren)會误認為里面(mian)是一家咖啡店。工廠企(qi)業的品牌策劃設(she)計的視覺系統強調的是“製造感”與“信(xin)赖感”，顏色要(yao)稳定、字體要剛(gang)毅、圖形要(yao)直(zhi)觀，使人一看就知(zhi)道这個工廠很有實力，並且(qie)不會顯得過於花哨。例如用深灰(hui)色搭(da)配橙紅色，既有工業的(de)感(gan)覺又不會顯得沉闷；又如(ru)直(zhi)接用你們公司產品的一個局部特寫作為圖形，既具有唯一性又和業務有(you)很強(qiang)的關聯性。东莞很多老工廠旧的形象(xiang)之所以(yi)需要更换，並不是因為(wei)它們陈旧了，而是因為它們“碎”了——东拼西凑没有一個統一的風格。好(hao)的 工廠企業品牌策劃設計就是把原來的散乱无章的(de)視覺碎片整理(li)好，形成一個讓人覺得(de)放心的整(zheng)體系統，在客戶拿(na)到你的画册的時候就可以知道你和那些小作坊不在同一個檔(dang)次上。
除(chu)了画册、門头之外，工(gong)廠品牌另外一個重要的载(zai)體就是车間。很多(duo)东莞工貿工廠在接待客戶驗廠(chang)的時候，牆上什麼都没有，或者是贴了一些褪色的標语。车間就是工廠(chang)最好的宣傳窗口，把工(gong)廠所要傳達的核心价值、關键生產過程以及質量控製標準(zhun)等(deng)信息轉化為车間里的看板、通道牆面以及生產設備(bei)上的視覺(jue)表現形式。客戶繞了(le)一圈之后就會发現，只用看看牆上有什麼就可以知道这(zhe)家工廠做事很(hen)有章法。工廠数字化轉型過程中也要把產品的包(bao)裝和工業標贴一起納入到規(gui)劃当中去，即(ji)使你(ni)的主要業務是供應配件，但是包裝箱上是否整(zheng)洁有序(xu)、標簽上信息是否清楚(chu)明了都會對客戶對你們公司管理水平的印象產生影響(xiang)。这些都是工廠品牌毛細血管(guan)一樣的存在，虽然不起眼，但是堵塞了就會(hui)讓人感覺很(hen)不舒服。
還(hai)有一點實(shi)际考虑的是：工(gong)廠(chang)做品牌策劃和設計，費用要和收益相匹配。东莞的老板(ban)很精明，你說什(shen)麼“品(pin)牌(pai)是长期投资”他(ta)都不會无限期地(di)繼續花費金錢。工廠企業的品牌策劃設計(ji)的服務應该是一步一步(bu)來，並且有所侧重，在(zai)第一年把主要的东西(xi)做好，比如定位、logo、画册(ce)、包(bao)裝、門头等等，在第二年的時(shi)候按照業務上的反饋來不断完善(shan)官網、展會方案、宣傳視頻等(deng)内容。主要是把最(zui)重要的几個(ge)方面做好了，拿到現(xian)場展示(shi)、出(chu)价(jia)、接待大客戶的時候可以直接(jie)使用，馬上见效(xiao)。做得好(hao)的公司會給你排優先級(ji)，哪些物料是“吃飯(fan)的家伙”，一定要一(yi)次性做好(hao)；哪些是“錦上添花(hua)”，等到生意好起來再(zai)补充。既可以控(kong)製住(zhu)前期的花費，又可以(yi)保(bao)證主要的形象不會出現問題，这是最符合东莞(guan)工廠稳健經營的方式(shi)。
归根結底，东莞工貿工廠做自有品牌(pai)的最(zui)大優勢並不是會做營銷，而是手上有真货。品牌策(ce)劃設計的任務(wu)就是把真东西外面的那一層灰尘擦掉，讓(rang)它自己发光(guang)。
东莞天娇廣告公司十几年來接触最多的客戶就是工貿一體化的工廠客(ke)戶，我們非常了(le)解(jie)车間里的事情——在天娇，每一個項目的開始(shi)之前，主创團隊都要到(dao)车間里(li)去住兩天，看看原材料是怎麼進來的，生產流(liu)程又是怎麼進行的(de)，成品又是(shi)怎樣檢驗出來(lai)的，把工廠的實力摸清楚之后再着手(shou)创作。我們給(gei)工廠做的工廠企(qi)業品牌策劃設計方案，从不堆砌華而不實的裝飾(shi)元素(su)，配(pei)色(se)、字體都是(shi)為了“耐看、耐脏、耐放”，因為工廠的东西用(yong)上五年八年的都有(you)可能，並不是追求(qiu)一時的新鮮(xian)感。而且天娇(jiao)在东莞本地扎根很(hen)深，在給工(gong)廠做門头、画册(ce)、包裝的時候可以直接對接最熟(shu)悉工業品製作(zuo)的供應商，工(gong)服面(mian)料要耐磨的，門头材料要抗風日晒的，画册(ce)紙张要(yao)不易卷边的，都會提前為你考虑(lv)到。我(wo)們並不是想把工廠裝(zhuang)扮得像網紅一樣，只是希(xi)望來访驗廠的人，在(zai)你們的车間里轉一轉、翻一翻(fan)画册，心里(li)能說出一句：“这家靠谱。”
