原標題：东莞可落地生產的包裝設計｜兼顧顏值與生產工藝實現
东莞做產品的企業家心里都有(you)本难以讀通的书。很(hen)多(duo)情况下，設(she)計公司的效果圖非(fei)常漂亮，光和影打上去之后，盒(he)子看起來高級得很，但是到(dao)了印刷廠那里一(yi)過關卡，機长就會(hui)摇着头說：“要麼是盒子的形状根本就无法(fa)折叠出來，要麼是(shi)那種特別的顏色需要印八(ba)遍才能勉強達到效果。”“看圖(tu)心(xin)動、落地心痛”这樣的事情，在东莞的製造業中(zhong)每(mei)天都在发生。問題就在於設計者不知(zhi)道生產、画圖的人又不懂工藝。真正有价值的包裝設計，並不是比谁的圖片渲染得更酷炫，而是看谁的設計可以準確无误地變成货架上的實物。在(zai)东莞这個到處都是印刷機和老(lao)師傅的地方，一套能够順利通過流水線的(de)包裝設計才算是真正的帮(bang)廠家省心省力。要做到可以實(shi)施(shi)的話，首先要了解紙张的特點。很多設計(ji)師在效果圖中會使用特殊纹理紙(zhi)或者超厚卡板，看上去很有質(zhi)感，但是他們不知道这些紙(zhi)在模切時容易爆(bao)線，在上(shang)機過油時吸墨性不好(hao)，所以顏色會變暗。接地氣的(de)包裝設計，在動手画圖之前就會和印刷(shua)廠的師傅商量好(hao)用什麼紙、这张(zhang)紙的耐折程度是(shi)多少、適合做什麼樣(yang)的工藝。比如說同樣是烫金，有的紙(zhi)可以用高(gao)温烫製，而有的(de)則只能用低温烫製，如果選错的(de)話，那麼(me)烫出來的效果或者是糊掉一片，或者是根本就烫(tang)不上(shang)。在东莞的經驗(yan)豐富的設計團隊手里都有一個實物的紙张樣本册，他們(men)會翻開它來讓你去触摸(mo)不同的紙张，並且讓你自己去折叠一下看它的樣子(zi)是什(shen)麼樣的。前置沟通就是一份可以直接放入印刷機中的包裝設計(ji)方案的基本態(tai)度，並不是凭空想象出來(lai)的。
除(chu)了紙张之(zhi)外，盒型結構也是重災區。有的(de)設計為求新奇，把盒子做得(de)千奇百怪，角度也十分刁鑽讓人(ren)难以捉(zhuo)摸。虽然好(hao)看，但是算上刀模費用之后就(jiu)非常昂貴了(le)，並且后面的粘合工序還(hai)要(yao)全部手工完成，人工成本又提高(gao)很多。在东莞做包裝設計(ji)的時候要時刻想到流水線上的工(gong)人並不是藝術家，他們只(zhi)想要(yao)速度和稳定性。一個好的盒子應该(gai)使工人在几秒鐘之内就可以把它折叠起來(lai)、插入(ru)东西並且密封(feng)好。真正懂得(de)生產的企業，在创意與(yu)效率之間找到一個平(ping)衡點，例如采用標準的天地盖(gai)或翻盖盒型(xing)，在内部分隔以及外表面處理方面進行创新从而區別於其他產品，並不是在盒(he)型上做文章。这樣(yang)務實的想法既可以保持產品的外觀美(mei)觀性，又可以(yi)保證生產(chan)效率不受影響，大货出來(lai)速度(du)快而且整齊劃一，也不會因為盒子很难折叠(die)而导致整個包裝線堵塞(sai)。
另外就是(shi)顏色以及工藝如何實現的問題了(le)。很多設計(ji)稿上的顏(yan)色，在電脑顯示器上看起(qi)來很飽满，但是印刷的時候要用CMYK四色叠(die)加或者(zhe)是專色來表現，不同的紙张對於油墨的吸收率不一樣，所以最后(hou)的顏色差(cha)別很大。可靠的包(bao)裝設計，在出完稿之(zhi)后會安排(pai)上機打樣的環節，並且(qie)打樣並不是只打(da)一张紙片，而是要製作出几(ji)個(ge)完整的成品盒子，在自然光和燈光下正面觀看、侧(ce)面觀察，以(yi)檢驗顏色在各種(zhong)角度下的變化情况。UV上光、覆膜等工藝，在打樣阶(jie)段就必须要確定好是亮膜(mo)還是哑膜、局部UV還是全版UV，因為不同的選擇會直接影響到盒面的反(fan)光程(cheng)度和耐磨性。东(dong)莞有完善(shan)的印刷配套条件，做几次打樣(yang)費用(yong)不高，主要看設計公司是否愿意帮(bang)你處理这件(jian)事。一個负責任的包裝設計(ji)，會把(ba)打樣出來的(de)每一個細節都拍下來，並(bing)且與大批量生產的成品進行(xing)對比，保(bao)證成千上萬的盒(he)子出來后，和手中的樣品完(wan)全一致。
那麼設計師與车間之間(jian)又是什麼樣的距离呢？有的設計師做了好几年都没有见過(guo)印刷機(ji)是什麼樣子，在东莞这樣的(de)地方(fang)这是不可能发生的。这里製(zhi)造產業注(zhu)重的是“脚踏實地”，設計師要不時地跑到印刷廠里去，在機器旁边看着師傅調節壓力、校正線(xian)条，並(bing)且帮忙搬(ban)運紙张。只有經(jing)历過油墨的味道(dao)、聽過模切機轰鳴的聲音的人才可能在画画的時候就能够想到(dao)什麼地(di)方會出現問題。东莞天娇廣告有这樣一条硬規定：每一個項目(mu)都有一個负責人的設(she)計師，在打樣和大货阶段都要去印刷廠一趟，跟機长(zhang)交流看(kan)法，把刀模圖和實际生產(chan)的差距(ju)降到最低。天娇廣告所追求(qiu)的包裝(zhuang)設計，並不是(shi)辦公室(shi)里紙上談兵的东西，而是在(zai)機臺上磨煉出來的真功夫。我們會花費別人(ren)不愿(yuan)意花費的時間來關注細節，因為只(zhi)有守(shou)住落地这最后一關，你看到的那张漂亮的圖紙(zhi)才會具有生命(ming)力。
