原標題：东莞中小企業VI設計：贴合實际的4步法
很多东(dong)莞中小企業的(de)老板心里都有所覺悟，品牌(pai)这(zhe)門功課迟早要补上的。但是当真正去尋找設計(ji)公司的時候(hou)，往往會因為一份動辄十几萬元的(de)設計方案而被打(da)消，或者花(hua)了几千块錢買到了一套模板化了的Logo，結果只是换了一個標志而已，在公司内外並没(mei)有(you)什麼不同。並不是因為VI不適用於小企業(ye)，而是没有找到(dao)適合小企業的(de)做法。大(da)公司VI流程一般需要(yao)半年時間，其中調研就要花費兩個月左(zuo)右的時間，而(er)中小企業的人力和预算都无法跟上的情况下根本无法等待(dai)这麼长時間。一套中(zhong)小(xiao)企業VI設計如(ru)果想要(yao)真正地落實下去的話，就必(bi)须符合實际情况的发(fa)展状况，並且不能(neng)够貪大、不能够貪多、也不能(neng)够貪快，按照四步走的方法進行實施，在每一阶段都要(yao)保證自己的预算以及人力可以承受得起(qi)，在这樣的情况下，中小企業VI設計才能够(gou)起到帮助的作用，並不是單純地(di)購買到一本书籍就可以解決所有問題的(de)。第一，進行减法操作之后再進行操(cao)作(zuo)。很多中小企業一開始就(jiu)想把全套VIS手册都做(zuo)出來(lai)，包括名片、画册、門牌、展厅、包裝、網站等等，但是真正做起來卻发(fa)現(xian)预算根本撐不起來，只好削减掉大部分(fen)内容，剩下的零零碎碎也(ye)没有形(xing)成體系。可靠的中小(xiao)企業的VI設計的(de)第一步就是先弄清楚(chu)目前的情况——你現在最常與客(ke)戶接触的地方有(you)哪些？是画册用得最多，還是(shi)展(zhan)厅門口最重要，或者是參加展會的次数最多呢？先做好(hao)兩個到三個感覺比较痛(tong)苦的地方，其他的往后(hou)排。比如說你(ni)經常去參加外貿展覽(lan)，那麼就可以把展臺的視(shi)覺效果(guo)以及宣傳册做好了，而展厅(ting)門牌这些可以在下一(yi)次的時候再补充上去。中小企業VI設計並不(bu)是一開(kai)始就铺開來做的，而是要(yao)先解決最迫切的問題，然后逐(zhu)步(bu)完善。
第二(er)步就是把基礎規範只規定最重要的(de)几個条款。大(da)公司VI手册有上百(bai)頁之(zhi)多，小企業(ye)根本不需要这麼多。中小企業VI設計的基本部(bu)分就包括Logo的規範化使用、主色和辅助色的顏色(se)数值以及字體等級的(de)關系这三個方面。Logo最小使用的尺寸(cun)、安全距(ju)离、正(zheng)反面顏色(se)的應用要標注出來；主色調和辅助色調的CMYK值和潘通(tong)號也要(yao)寫明；標題用什麼字體加粗、正文用什麼大小和行間距都要(yao)確定好。把这三(san)件事情控製(zhi)住之后，你的企(qi)業的大部分日常(chang)工作都不會偏离方向了。不要在基礎規範上下功夫太多(duo)，製定出很多繁琐的規(gui)定(ding)來，中小企業的執行層面上很难遵(zun)守下去，反(fan)而會讓(rang)人覺得整個手册很空洞无物。一套真正(zheng)的小(xiao)型企業VI設計(ji)，基礎規範(fan)几頁紙(zhi)就可以解释清楚，后面可以跟着用的就是真正的本领。
第三步是把延(yan)伸到高(gao)頻剛需場景中去。中小企業没(mei)有大公司的應用(yong)場景那麼复雜，不需要什麼都做齊全。首先要做的就是對外使用的画册(ce)排版模(mo)板、名片、工牌、展厅或者門面的基礎导視(shi)、產品宣傳單頁的版式(shi)以及如果它(ta)是外貿企業的還要加上一套PPT模板。这几種东西做好了之后，日常商務(wu)對接、客戶來访、參展(zhan)推廣就足够了。而(er)手提(ti)袋、信封、便(bian)簽紙、车(che)體涂裝等低頻(pin)場景則可以放到后面，在企業規(gui)模擴大后再進行补充(chong)。中小企業VI設計應用的部(bu)分要像工具箱(xiang)一樣，把最常用的一些扳手配備齊(qi)全就(jiu)可以，不必購置一套平時根本不會用到的工具放在那里生锈。
第四步(bu)留出成长的空間不要(yao)把道路堵死了。中小企業的最大特點是變化很快，今(jin)天做了几(ji)個產品型號，明天可能會擴大一条(tiao)新的生產(chan)線，后年說(shuo)不定要搬進更大的廠房。中小企業VI設計在確定(ding)標準時要考虑以后修(xiu)改的空間——辅助圖(tu)形是否可以做成模块化組(zu)合的形式，並不是固定(ding)在一個結構上(shang)；画册(ce)模板是(shi)否可以更换，换掉產品圖片和(he)文案(an)版式的骨架仍然可以支撐起來；色彩體系中是否(fou)有可以延伸的顏色，在將來添加子品牌(pai)或者新產品系列的時(shi)候也能派生出來。好的中小企業VI設計(ji)並不是要把企業框(kuang)住，而是給(gei)企業搭建一個(ge)可以一起长大的框架。你現在小廠用这個(ge)系(xi)統正好；几(ji)年之后你的規模翻番了(le)，这套系統(tong)稍(shao)微調一調、擴(kuo)展一下還是可(ke)以用的，並不需要全部(bu)推倒重來，这樣才算是最經濟的长远計劃(hua)。
提到东莞(guan)本地能把(ba)中小企業的这套做法做得好的公司，天娇廣告可以算作(zuo)是經驗豐(feng)富的其中之一。他們已經在东(dong)莞做了三十年，在為六千多(duo)家企業提供服務的企業当中有一大部分都是中小型企業(ye)。天娇團隊已經接触(chu)到很多预(yu)算有限、人員不足但是很想把自己的品牌(pai)做好一些的(de)老板們。他們采(cai)取的方法很(hen)實际，並且不會劝客戶去做那些(xie)暂時不用(yong)的东西，也不會(hui)把簡單的事情弄得很复雜。設計(ji)師要親臨(lin)工廠了解情况，把企業在目前遇到的主要(yao)視覺(jue)問題找準，再提出(chu)分步實施計劃。
在这(zhe)一阶段要完成什麼工作、花費多(duo)少资金以及達到何(he)種水平才算是充分到位，下個阶段又(you)需要补充些什麼内容，則要根據(ju)實际情况逐步(bu)推進，每一筆錢都要(yao)用到(dao)點子上。基礎規範製定得很簡明但是不模糊(hu)，抓大放(fang)小；應用模板只做頻率较高(gao)的几種，但是(shi)每種都要做到位——画册版式疏朗實(shi)用、名(ming)片排版大方得體(ti)、车間导視(shi)經得起工(gong)業環境的考驗。六十多人組成的團(tuan)隊(dui)，虽(sui)然灵活性不如小型工作室強(qiang)，但是可以通過規模(mo)效應將价格控(kong)製在中小企業的承受範围之内。东莞本地的(de)小企業找(zhao)天娇，其實就是看(kan)重天娇那(na)種“有多大脚穿多大(da)的(de)鞋”的實在——不(bu)硬推昂貴的东西，也不對你說一大(da)堆空話，給中小(xiao)企業設計出來的VI方案就是你(ni)現在可以用上(shang)、以后可以发展的，比什麼都劃算。
