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1. 標志（徽標(biao)）：標志(zhi)也(ye)可称為徽標，最初它是有徽章演(yan)變而來的，从個人(ren)使用发(fa)展到家族使用。如今，學(xue)校、機關、企業、團(tuan)體、城市以及國家等大都使用自己固定的(de)標志來標(biao)明其特殊的身份或區域；

標志即具有象征的意(yi)義和(he)内涵的視覺符號及圖形。作為一種信(xin)息傳播(bo)符號，標(biao)志以(yi)鮮明、準確、精煉的視覺形象傳(chuan)達給觀衆一定的涵(han)義，標志同時借助於人們對符號的识別、聯(lian)想等方面(mian)的思維能力，

標志的首要功能是识別和區分(fen)。標志能够从衆多不(bu)同(tong)的行業、品牌、產品中讓(rang)人加以區別，標志(zhi)告訴公(gong)衆是哪家企業，哪家的產品(pin)、表現某一團(tuan)體或產品的(de)事物與衆不同。標(biao)志是區分品牌差异化的(de)視覺手段，尤其是同質產品的不同品牌，只有(you)通(tong)過標志才能讓人區分品牌，即诠释这(zhe)些產品的(de)來源。

標志有兩種：一種(zhong)是你想看的(de)（厕所、小酒館(guan)），標志一種是你(ni)被迫看的（火药库、限速標志）。標志告示性的或(huo)裝飾性的標(biao)志就像廣告，具有促銷的功(gong)能。几乎所有其他的都有一點失败：你宁愿選擇自己想(xiang)看(kan)的，而不愿遵从一個特別指向某(mou)處的(de)箭头。

所谓(wei)的(de)“團體识別系統”，不仅涵盖了(le)標识(shi)，同時也包括所(suo)有(you)其他元素：语言表達風格、字體、色(se)彩、紙张質地、画面、发表樣(yang)式、標(biao)志等等(deng)。换言(yan)之，也(ye)叫(jiao)“家族......

在保(bao)羅•蘭(lan)德(de)（Paul Rand）是IBM標识的設(she)計師(shi)，他曾說過：“商標\標志是(shi)由設計師(shi)所创造的，但卻是由(you)企(qi)業所製造的。”標识（Logo）的(de)全名是“logotyoe”，來源於希腊语的“logos”與“tupos”，意指印象。它也(ye)可以称為商標、服務標志(zhi)、標志或牌子，但“標识”一詞已經進入大衆用语。它可以是一個圖(tu)案、一個符號、一個圖画......

一(yi)個成功的標志設計(ji)不仅仅需要创意或技巧。因為標志最終(zhong)是要配合各種場合(he)，所以无(wu)论用在什麼地方(fang)，它都必须表現良好。你要考虑的(de)就是如何讓標志設計发挥作(zuo)用，看一下以下的(de)一些(xie)指引對你的設計是否有帮助？最成功的標志(zhi)設計(ji)都有一些共同的特點，以下五點最(zui)重要的(de)原則。

說到標志及(ji)企業形象時，很多人都有各自(zi)一套的解释(shi)。那什麼是 logo 呢，其實(shi)该詞是 logotype 一詞的簡称，在以前指的是一家(jia)公司的簽名(ming)或符號。该詞起源於希腊语：logos ，意思是(shi)“文(wen)字”。在圖片設計的语境中來說，文字(zi)符號通常用來指公司的名称(cheng)。